海河牛奶直播间因一段在短视频平台流传的片段被网友质疑“涉黄”，迅速引发网络关注，相关视频中，直播间背景、主播言行及互动内容被指存在“低俗擦边”嫌疑，部分网友认为其营销方式“打色情擦边球”，对品牌形象及社会风气造成不良影响，事件持续发酵后，市场监管部门于今日作出回应，表示已关注到相关舆情，将依法依规开展核查工作。

事件起因：直播间片段引争议，“涉黄”指控源于何处？

据网友爆料及流传的视频显示,涉事直播间为海河牛奶官方在某直播平台的账号，片段中，主播的穿着、动作及与观众的互动方式被指“过于暧昧”，例如部分镜头刻意突出身体敏感部位，主播言语中夹杂低俗暗示，甚至通过“福利”“宠粉”等名义引导观众进行打赏，有评论指出：“作为老牌国货品牌，这种营销方式实在让人大跌眼镜，涉嫌打‘色情擦边球’。”

相关话题在社交媒体迅速升温,#海河牛奶直播间被指涉黄#、#国货品牌营销底线#等词条登上热搜，不少消费者表达了对品牌“博眼球”行为的不满，认为其“为了流量不择手段”，损害了品牌多年积累的口碑。

市监部门回应：已关注舆情，将依法核查

万利会员注册 针对公众关切,当地市场监管部门相关负责人今日在接受媒体采访时表示，已关注到“海河牛奶直播间被指涉黄”的舆情信息，“高度重视此事，已将相关情况纳入监管视线”，该负责人称，监管部门将依据《中华人民共和国广告法》《网络直播营销管理办法》等法律法规，对涉事直播内容进行核查，若发现存在违反法律法规或违背公序良俗的行为，将依法依规进行处理，包括但不约责令整改、警告、罚款等。

市监部门提醒网络直播营销主体,应自觉遵守法律法规，坚守社会公德和职业道德，坚决杜绝低俗、色情、“擦边球”等营销行为，共同营造清朗网络空间。 皇冠代理端口

品牌回应与舆论反思：国货营销如何守住底线？

截至发稿,海河牛奶官方尚未就事件发布正式声明，但舆论场上，品牌营销边界”的讨论已全面展开，不少业内人士指出，近年来，部分品牌为追求流量和销量，频频采用“低俗营销”“性别对立”等争议手段，短期内或许能吸引关注，但长期来看，不仅会损害品牌形象，更会对社会价值观造成负面影响。

消费者权益保护律师也提醒,网络直播营销不得含有淫秽、色情、赌博、暴力、恐怖等内容，不得利用“网红”“明星”效应进行虚假宣传或低俗炒作，若品牌方存在违法违规行为，监管部门有权依法查处，消费者也可通过12315平台等渠道投诉举报。 欧博官网娱乐

此次事件再次敲响警钟：对于企业而言，流量固然重要，但坚守法律底线和社会责任才是品牌长远发展的基石，在“眼球经济”盛行的当下，如何平衡商业利益与社会价值，值得所有市场主体深思。

市监部门的核查工作正在进行中,事件后续进展有待进一步通报。 皇冠代理